Consejos para trabajar bien y posicionar en YouTube

En otro artículo ya te he explicado la importancia que debemos dar a pensar los objetivos que pretendemos conseguir con YouTube y a la estrategia a seguir. Pues, hoy voy a darte un listado de consejos para que trabajes de la mejor forma esta plataforma de vídeos y para que consigas la mayor visibilidad posible.

Listado de tips para trabajar YouTube y tener la mayor visibilidad posible

Vamos a hacer un repaso sobre recomendaciones sobre los siguientes diferentes ámbitos:

• Recomendaciones estratégicas y de acciones
• Consejos relacionados con el canal
• Tips relacionados con los vídeos

Comenzamos!

Recomendaciones relacionadas con la estrategia y las acciones

Como te decía en el anterior artículo, YouTube te puede ayudar pero hay que trabajarlo con estrategia. Por eso vamos a hacer un listado de tips que debes tener en cuenta antes de que te pongas a crear contenido.

Define tu audiencia y crea contenido para ella

Dependiendo de tu propósito en YouTube, podrás tener una audiencia muy concreta o puede que tengas diferentes (este será el caso si tienes diferentes Buyer Persona en tu negocio según tus distintos productos o servicios).

Una vez que hayas identificado a tu audiencia, crea vídeos que les aporten valor.

Ten en cuenta qué quieres conseguir con cada vídeo que publiques

Como te comenté en el anterior artículo, tu canal y cada vídeo tiene una misión dentro de tu estrategia de marketing. Ten esto en cuenta antes de grabar, para avanzar hacia tus objetivos de manera efectiva.

Investigación de palabras clave:

Identifica las palabras clave relevantes para tu contenido realizando un keyword research como harías en SEO. Realmente, lo que yo hago en muchas ocasiones es identificar qué keywords debemos trabajar en la web (tanto en landings como en artículos) y cuáles debemos posicionar a través de vídeos en YouTube.

La elección debe hacerse en función de criterios como la intención de búsqueda, el volumen de búsquedas y la dificultad/competencia.

Promociona y distribuye tus vídeos

Para que tus vídeos lleguen a más personas, no te limites a aquellas que los encuentren mediante el buscador de YouTube. Por ejemplo debes compartirlo en tus redes sociales.

Además de en tus redes, ¿Dónde más podemos compartirlos?

Pues puedes embeber tu vídeo en un artículo de tu blog. También puedes enviar tus nuevos vídeos por email marketing si es que lo estás trabajando. Hay quien, está trabajando Whatsapp marketing y también envía sus vídeos a los miembros de sus listas de difusión.

Quizás, si participas en grupos o comunidades relacionadas con tu contenido, puedes compartir tus videos de manera orgánica y no intrusiva.

Interactúa con tu audiencia

Responde a los comentarios de tus espectadores. Tus seguidores lo valorarán de forma positiva y YouTube también.

Mantén una frecuencia de publicación constante

La consistencia es clave en YouTube. Establece un calendario de publicación y trata de cumplirlo para mantener a tu audiencia comprometida y fomentar el crecimiento de tu canal.

Analiza los datos de «estadísticas del canal» y toma decisiones

YouTube te aporta información muy útil en su apartado de «estadísticas del canal«, donde verás datos sobre Visualizaciones, tiempo de visualización (en horas), suscriptores, impresiones, porcentaje de clics de las impresiones de cada vídeo.

También puedes obtener información de fuentes de tráfico, áreas geográficas, estado de suscripción de los usuarios, origen de dichas suscripciones, tipo de dispositivos donde los han visto, ubicación de la reproducción y mucho más.

Todo esto, te puede aportar insights muy importantes y útiles para ir corrigiendo tu estrategia hacia acciones y decisiones más eficientes.

Prepárate para las críticas

En YouTube, al igual que en otras redes sociales estás expuesto o expuesta a todo tipo de personas y de críticas. En algunos casos, por muy buen contenido que crees y que publiques habrá personas que publicarán comentarios despectivos. En algunos de esos casos quizá no tengan ninguna razón en lo que digan.

Mi recomendación es estar preparado para ello y no dejar que nos afecte. Sobre todo que eso no frene nuestro calendario de publicación y nuestra estrategia de comunicación.

Consejos relacionados con el canal

Es muy importante tener bien optimizado el canal de YouTube para sacarle el máximo partido. Allá voy con una lista de consejos para optimizarlo.

Elementos del canal a personalizar

Entra en tu canal y comienza con los siguientes ajustes.

Vídeo del momento

Establece un vídeo concreto que verán todos los usuarios que no estén suscritos al canal en el perfil del canal.

Vídeo destacado para los suscriptores

Establece también un vídeo para la pantalla principal del canal, pero en este caso para los usuarios que no están suscritos.

Secciones destacadas

Puedes definir como quieras las secciones destacadas de tu canal. Por ejemplo por listas de reproducción.

Imagen de perfil

Puedes subir un logo si es un canal corporativo o una foto de perfil si es un canal de marca personal.

Imagen de banner

Puedes subir una imagen de 2048×1152 píxeles como imagen de portada.

Marca de agua de los vídeos

Puedes poner una imagen de aparezca en tamaño pequeño abajo a la derecha en tus vídeos a lo largo de la reproducción del mismo.

La imagen puede ser tu cara o el logo de una empresa, por ejemplo.

Puedes elegir que se muestre al final del vídeo, en un momento de inicio personalizado o durante toda la reproducción.

Información básica

La información básica que puedes especificar es la siguiente:

• Nombre
• Identificador
• Descripción
• Url del canal
• Url personalizada
• Enlaces
• Información de contacto

Listas de reproducción

Es una buena práctica agrupar los vídeos por temáticas afines. Algunos de nuestros clientes, lo que hacen es agrupar contenidos según los intereses de los diferentes Buyer Persona que han definido.

Tips relacionados con los vídeos

Como es lógico, vamos a dedicar unos cuantos consejos específicamente a los vídeos. Empezamos.

Título del video:

La elección del título del vídeo debe realizarse valorando por un lado la optimización SEO, por lo tanto tendremos en cuenta que aparezca la keyword en un lugar prominente, pero por otro lado, debemos tener el cuenta que debemos conseguir un buen CTR, incluso cuando el vídeo aparece como una propuesta de la plataforma.

Por lo tanto, debemos adoptar un equilibrio entre «optimización SEO» y «CTR» para atraer clics.

Descripción del vídeo

Aunque en la descripción del vídeo suelo incluir la palabra clave, cada vez tiene menos peso en cuanto al SEO de los propios vídeos. Es por ello que en los últimos años yo le concedo a la descripción una misión mucho más estratégica.

Es por ello que en la descripción aprovecho para incluir:

• Un texto que me aporte un mensaje que me interese mucho que vea alguien a quién el vídeo le ha interesado.
• Enlaces a la página web, a perfiles sociales, o a algún sitio donde quiero enviar al usuario.
• Recursos cuando lo he comentado en el vídeo.
• Hastags relacionados con la temática del vídeo.

Uso de Hashtags

Mis recomendaciones en cuanto al uso de haghtags en Youtube serían que uses etiquetas que estén relacionadas con el contenido del video, que incluyas en ellas palabras clave principales y variaciones, que uses 3 ó 4 en cada vídeo (puedes usar alguna más si lo ves necesario en algún caso) y que no uses hashtags irrelevantes o spam.

Miniatura del video:

La miniatura es muy importante para atraer clics (para mejorar tu CTR), así que merece la pena que le dediquemos atención y trabajo. Debes definir una estética homogénea para todos los vídeos de tu canal. Utiliza elementos con colores corporativos.

También es conveniente que si usas texto en las mismas, éste sea con el mismo estilo en todos los vídeos (tipografía, color e, incluso tamaño). Crea una miniatura atractiva y de alta calidad que represente el contenido del video. Utiliza texto grande y legible. Asegúrate de que la miniatura sea relevante y llama la atención del espectador.

Usa las «tarjetas»

Las tarjetas son herramientas interactivas que puedes agregar a tus videos para proporcionar información adicional, enlaces a otros videos, sitios web, listas de reproducción, y más.

Estas tarjetas aparecen como pequeñas notificaciones emergentes en la esquina superior derecha del video y pueden ayudar dirigir a los espectadores hacia otros contenidos relacionados.

Usa las pantallas finales

Las pantallas finales son elementos gráficos que aparecen al final de tus videos y pueden incluir enlaces a otros videos, suscripciones al canal, sitios web y más.

Las pantallas finales pueden aumentar la retención de audiencia y la interacción con tu contenido. Con ellas puedes enlazar otros de tus vídeos, usar botones de suscripción, etc.

Incentiva a la interacción al usuario

Incentiva a los espectadores a suscribirse, dejar comentarios y compartir el video. Es muy importante conseguir estas 3 interacciones. Los puedes decir a lo largo del vídeo y esto ayudará a conseguir más interacciones.

Duración del vídeo

Anteriormente, había teorías sobre la duración óptima de los vídeos de YouTube. Para mí, la duración debe ser la que garantice 2 cosas:

• resolver la necesidad de información al usuario
• y no llegar a aburrirle

Mi opinión es que si podemos ser breves, actualmente es mejor que pasarnos de tiempo y empezar a aburrir al usuario.

Todos somos cada vez más impacientes con los contenidos digitales, incluidos los vídeos.

Calidad de los vídeos

La calidad de la imagen y del sonido del vídeo deben ser correctos. No hace falta que sean de la calidad de una película pero sí deben tener definición y escucharse de forma correcta.

Sonido de los vídeos

Dependiendo del micrófono que utilices y del ruido que pueda haber durante la grabación, quizá necesites editar el vídeo subiendo el volumen. Hay herramientas de pago e incluso gratuitas que te pueden ayudar:

https://online-video-cutter.com/es/volume

https://www.videolouder.com/es/

Edición de vídeos

La edición de vídeos, hoy en día ya no es tan complicada como antes. Existen apps de móvil como CapCut con la que puedes editar vídeos (cortar, dividir o unir clips), añadir efectos y filtros, incorporar música o sonidos, añadir textos y subtítulos o superponer elementos gráficos entre otras cosas.

Tiene una versión gratuita a la que seguro que podrás sacar mucho partido antes de pasar a la de pago.

Shorts

Un tipo de contenido bastante de moda actualmente son los shorts.

Se trata de videos verticales con una duración máxima de 60 segundos. Asegúrate de que tu video cumpla con estos requisitos. Puedes grabar un nuevo video directamente desde la aplicación de YouTube o usar un video existente.

¿Merece la pena trabajar los Shorts? Pues depende de tus objetivos y estrategia a seguir. Yo te voy a exponer las ventajas y desventajas que tienen para que puedas decidir objetivamente:

Por supuesto, aquí tienes un resumen conciso de las ventajas y desventajas de publicar Shorts en YouTube:

• Ventajas: mayor visibilidad en la plataforma, potencial para alcanzar nuevos espectadores, mayor participación y retención de audiencia, facilidad de producción, experimentación creativa y mayor potencial de viralidad que los vídeos normales.
• Desventajas: Limitación de duración a 60 segundos, menor monetización directa, dificultad para transmitir mensajes complejos, menor compromiso con el contenido principal del canal y competencia elevada en la sección Shorts.

Considera estos puntos al decidir si publicar Shorts es adecuado para tu estrategia de contenido en YouTube.

Directos

Puedes realizar transmisiones en vivo, lo cual te permite interactuar en tiempo real con tu audiencia. Los espectadores pueden ver y participar en tiempo real, cual facilita una mayor interacción con los contenidos, un feedback inmediato y una conexión personal más cercana.

Programar publicación de vídeos

La propia plataforma YouTube te permite publicar los vídeos a futuro, es decir, programarlos. Esto es una ventaja si grabas varios, los editas y preparas y no quieres que se publiquen seguidos o quieres cumplir con tu ritmo establecida en tu plan de trabajo.

Me gustaría haber proporcionado un práctico check-list para trabajar de manera eficiente y mejorar el posicionamiento y la visibilidad de tus vídeos en tu canal de YouTube.

Antes de terminar el artículo, me gustaría pedirte que visites mi canal de Youtube y, si lo ves interesante, te suscribas para no perderte mis contenidos.

Ahora, si no ha leído el siguiente artículo, te recomiendo que lo hagas:

YouTube te puede ayudar pero hay que trabajarlo con estrategia